Показать товар лицом: как создать идеальное объявление контекстной рекламы❓
Яндекс.Директ и GoogleAdwords предоставляют широкие возможности для оформления и размещения_рекламы. Дело за малым – найти представителей целевой аудитории и убедить их перейти на сайт компании.
✏Заголовок – половина успеха
Задача текста рекламного_объявления – коротко и ёмко рассказать о преимуществе именно вашего предложения. Особенно важны точные формулировки для постеров.
Итак, чтобы написать заголовок идеального объявления, нужно:
💡Определить главную «фишку» предложения компании. Это может быть цена, быстрая доставка, представительство в городе или регионе, марка товара, скидка и т.д.
💡Совместить эту информацию с ключевыми словами, по которым показывается конкретное объявление.
💡Написать несколько заголовков и выбрать наиболее удачный вариант. Это можно сделать самостоятельно, с помощью фокус-группы или проверки объявлений «в бою».
Текст должен быть понятным, броским и содержащим достоверную информацию. Заявления вида «это лучшее предложение» допустимы только в одном случае: на сайте рекламодателя представлены результаты подтверждающих исследований.
✏Картинки привлекают внимание
Оспорить это утверждение невозможно. В постерах изображение товара (или другая иллюстрация) играет главную роль, да и в других форматах объявлений в РСЯ картинка помогает выделить рекламу среди других предложений. Проблема в том, что не каждое изображение вызовет именно ту реакцию, на которую рассчитывает рекламодатель.
При выборе иллюстрации для идеального заголовка следует учитывать:
💡Уникальность. Использование растиражированных изображений – не лучший вариант подчеркнуть индивидуальность.
💡Оригинальность. Даже простая демонстрация товара под нетипичным ракурсом может повысить CTR. Но искажать изображение до неузнаваемости не стоит: все-таки конечная цель рекламной кампании не клики, а продажи.
💡Соответствие сюжета теме объявления. Улыбающиеся люди и пушистые котята нравятся многим, но ничего не могут «рассказать» о достоинствах компании.
💡Достоверность иллюстрации. Предлагать одну модель товара, а показывать другую – верный способ вызвать у покупателей подозрения о некомпетентности продавца.
💡Недвусмысленность изображения. Привлечение внимания любым способом чревато отказами рекламных площадок принимать объявление сомнительного содержания и штрафами от надзорных органов.
Еще один важный пункт – проверка изображения на соответствие требованиям законодательства. В первую очередь, это относится к соблюдению авторских прав. Рисковать нельзя – таргетированную рекламу может увидеть автор фотографии или рисунка.
✏Больше информации о компании – больше доверия
Яндекс позволяет добавлять в рекламное объявление адрес, номер телефона и дополнительные ссылки на сайт рекламодателя. Таким способом можно сформировать красивое объявление для поисковой выдачи и сразу доказать потенциальным покупателям, что компания существует и действует легально.
Подробное предложение, описанное на сайте компании, должно быть показано сразу после перехода из рекламного объявления. Даже самый красочный постер и заманчивый заголовок не увеличат продажи, если сайт компании вызывает желание немедленно закрыть вкладку.
Реклама должна привлекать, а не обманывать, пусть и ненамеренно. Внимательно следите за сроками проведения рекламных кампаний и наличием товара, используйте возможности Яндекс.Директ и GoogleAdwords для автоматизации контроля показов объявлений, и не забывайте, что клики – это еще не всё.
